2023 最新 SEO 優化教學
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SEM SEO 的分別
什麼是 SEM ？
SEM (Search Engine Marketing) 即是搜尋引擎行銷，就是一種透過付款方式購買搜尋結果的營銷策略。簡單而言，SEM 即是付費賣廣告。
要網站出現在 Google 首頁，最快的方法就是付費賣廣告。但是，這種方法不持久，當預算用完了，就不能繼續為您帶來流量及點擊。
另外，一般的網上用戶傾向信任自然搜尋結果，往往會直接跳過做付費廣告的網站。根據研究顯示，自然排名頭三名的網站往往會有大概 50% 的點擊率。所以，做好 SEO 優化可以增加企業品牌的信用度。
最後，SEO 比 SEM 的成效會更穩定，當您做好 SEO 優化後，網站會得到穩定的自然流量。相反而言，當 SEM 沒有足夠的資金支持，排名及流量就會消失。
SEO 比 SEM 更值得投資
SEM 與 SEO 最大的分別就是：透過 SEO 操作，提升網站的自然排名，增加網站的曝光率及自然流量。這種自然排名的好處十分多，包括：
- 排名長期有效
- 無限曝光率
- 無限自然流量
- 節省廣告費
為什麼需要做 SEO 優化
網站做好了，可是沒有排名？沒有排名，就沒有自然流量。自然流量低，網站點擊率就然低，轉換率亦自然低，最後損失了商機。可見，做 SEO 操作就是為了讓 Google 看見您的網站，當網上用戶搜尋關鍵字時找到您的網站。所以，做好 SEO 優化就能為您的網站帶來自然流量及點擊，商機就大增。
沒有做 SEO 優化
搜尋引擎能夠提升網站排名嗎
雖然 Google 很聰明，但是它仍需要我們指引（透過SEO 操作），幫助它去理解網站資訊，從而為網上用戶提供最佳的搜尋結果及用戶體驗。
簡單而言，只要我們正確地運用 SEO 策略，網站便會獲得較高的曝光度及排名。相反地，假若我們不理解 SEO 優化的原理及策略，網站往往會被活埋。所以，做好 SEO 優化，等於為自己的網站及業務創造更多機會。
必須認識的 Google 演算法
Google 的運作模式
簡單而言，Google 透過 Crawling、Indexing 及 Ranking 等機制運作。
具體來說，Google 利用網路爬蟲抓取網上數以百億計的頁面，跟踪頁面之間的連結，並把新內容添加到 Search Engine 的索引中。每當有網上用戶利用關鍵字進行搜索時，Google 會會利用演算法分析語義，並使用其索引中的資料查找所需結果，根據網站的權威性來進行排名。
SEO 優化的內容
總的來說，SEO 優化可以從 6 個範疇來進行，包括：
- 網站審計
- 競爭對手分析
- 站內優化
- 站外優化
- 社交媒體整合
- 創造優質內容
網站審計 Site Audit
簡單來說，Site Audit 乃評估網站是否能配合搜索引擎最佳化的過程，被視為對網站整體性能的綜合評估。Site Audit 可以幫我們找出可能阻止網站出現在搜尋引擎結果頁面 (SERP) 上的問題。網站審計包括了以下 7 個步驟：
其實，巿面上有一些工具可以幫您查找不足。同時，您亦可找 SEO 公司代您處理。
關鍵字分析及研究
什麼是關鍵字研究？
關鍵字研究指的是發挖用戶在搜尋引擎中使用的單詞和短語作搜尋的過程。
為什麼關鍵字研究對 SEO 很重要？
關鍵字研究會影響您的 SEO 操作，包括查找內容主題、On-Page SEO、Off-Page SEO。
進行關鍵字研究的方法
相關搜尋 Releated Searches
查找關鍵字的其中一種方法是查看 Google 搜索結果底部的 Related Searches 部分。
例如，假設您的主題之一是“補習”。滾動到頁面底部。只要滾動到頁面底部。您會找到與您的搜索詞密切相關的 8 個關鍵字的列表。
就像 Google Suggest 一樣，這些是直接來自 Google 的關鍵字提示。因此，您無需猜測它們是否受歡迎。谷歌實際上是在告訴你：“有很多人在搜索這些關鍵詞”。
現在您有了一個主題列表，將每個主題都輸入到 Google 中。並查看 Google 向您建議的術語。
使用 Google Suggest
這是一個很好的查找關鍵字的方法，因為如果 Google 建議一個關鍵字，你知道很多人都在搜尋它。
關鍵字研究工具
我們可以利用以下 9 個工具去進行較專業的關鍵字分析：
- Google Keyword Planner (免費)
- Google Trends (免費)
- Google Search Console (免費)
- Ubersuggest (免費)
- Keyword Surfer (免費)
- Ahrefs (付費)
- SimilarWeb (付費)
- Moz (付費)
- SEMrush (付費)
競爭對手分析
您的網站今天可能會在某個關鍵字上排名第一，但這種狀態不會永遠存在。
隨著時間的推移，其他網站（其中大多數是競爭對手）將學習如何優化其內容並超越您的網站。這就是為什麼 SEO 競爭對手分析需要成為任何企業的持續舉措。
如何進行競爭對手分析
第 1 步：SEO 關鍵字競爭分析
其中一個十分好用的 SEO 工具是 Ubersuggest。到以下網址 https://app.neilpatel.com/en/ubersuggest 並揀選 Content Ideas，輸入關鍵字。
在這個例子中，我們使用 “SEO 優化” 作為關鍵字。
透過這個操作，我們可以得知「SEO 優化」這個關鍵字前 10 個網站有哪些，同時我們亦可以知道這些網站的反向連結數量。
除此以外，我們還可以利用 Ahrefs 去分析對手。
以上這個例子，我們選取了「SEO 公司」這個關鍵字，排第一的是一間香港SEO公司。我們利用 Ahrefs 可以查看一些基本資料，例如：Page Rating、Domain Rating、 Backlinks 數量、Referring Domains 及自然關鍵字。
我們下一步就是按下 Organic Keywords，接著便依據 Search Volume 進行排序。
利用Ahrefs，就可以查看對手用了哪些關鍵字及它們的排名。
第 2 步：頁面內容分析
進行競爭分析的下一步是查看競爭網站及其表現最佳的頁面。這些頁面使用了哪些關鍵字以及它們在內容中的使用情況？
這稱為關鍵字差距分析。Ahrefs 有一個稱為“內容差距” Content Gap 的特定功能，只要您輸入您及對手的網站或頁面URL，它就會把您和對手網站在關鍵字運用上有哪些不同。當我們知道與對手的分別後，我們就可以調整策略，改善自然排名。
當您發現適用於您的業務的相關關鍵字時，您可以創建一個專用於對這些關鍵字進行排名的頁面。您就有機會將客戶引導到您的網站而不是競爭對手。
第 3 步：反向連結分析
進行競爭對手分析的另一個方面是檢查及分析反向連結的狀況。
您可以利用 Ahrefs 查找對手的 backlinks 的數量及來自哪些 Referring Domains。只要我們找到連結來自哪些網域，我們就可以用同樣的方法增加反向連結。
第 4 步：關鍵字差距分析
想知道自己和對手喺關鍵字方面有哪些不同，可以利用 SEMRush 的 Keyword Gap。
具體來說，只要您在 Keyword Gap 中輸入自己和 4 個對手的網址，然後揀地區為香港，就可以馬上知道您和對手在運用關鍵字上有哪些異同。同時，您亦可以知道有哪些關鍵字是值得您投放更多資源。
站內優化 On-Page SEO
站內優化 On-Page SEO 是優化網頁以改善整體用戶體驗並幫助搜尋引擎更好地了解網站的 SEO 操作。
站內SEO優化涉及的 SEO 操作包括：
- 頁面內容 Content
- 標題 Titles
- H Tags 的運用
- 頁面描述 Meta Descriptions
- 圖片優化 Image Optimization
- 網站速度 Page Speed
- 網址友善化 URL-friendly
- 手機裝置友善化 Mobile Responsive
- 網站安全認證 SSL
- 減低跳出率 Bounce Rate
網頁內容優化
CONTENT is the KING
所以，網站內容必須是獨一無二的，確定網站內容是無抄襲的。
再者，網站內容必須為用戶提供價值，符合用戶的搜尋意圖。
要做到這些點子，您要在撰寫內容前做好規劃。利用關鍵字做好資料搜集，把內容以簡單易明的方式寫出來。
撰寫的過程中，時刻必須記住，要好好利用標題，盡量把關鍵字放在標題中，內容則可加入有語義相關的文字。
其中一個寫好內容的方法就是參考排在第一至五位的網站的內容，只要您寫得好過他們，Google 自然會為您排名，因為您做到為用戶創造價值。
頁面標題優化
網站及頁面應該怎樣寫才能配合 SEO 優化? 以下分享 5 個有關標題優化的小技巧：
1. 標題的長度必須適中
何為適中？根據研究，標題應該保持在 15 個字左右。太短的話，不能把關鍵字放進去；太長的話，讀者難以閱讀，Google 亦不易理解，同時，Google 對字數有限制，太長的標題不能完全展示出來。
2. 關鍵字必須放到標題
記住，最重要的關鍵字必須放在標題的開端，同時亦可加入一個同義關鍵字。一個標題盡量只放 2 個關鍵字，因為太多關鍵字放到標題就會題得不自然，易被 Google 認為您濫用關鍵字。
3. 避免使用特殊符號
Google 是不能理解特殊號符號的，加了對 SEO 無幫助。
4. 標題必須清晰
以上這個例子不好，因為用字太過文謅謅了，而且標題太長，不能完全顯示出來。
謹記，寫標題必須清晰，盡量利用行為動詞，例如：搵5**私人補習老師
5. 標題可加入數字
研究顯示，加了數字的標題較易吸睛；同時，標題亦可加入一些 Call to Action 的字眼，例如：最新、最佳、最快
H Tags 的運用
雖然 Google 好聰明，但是它仍需要我們指引它去理解網站的內容及結構。其中一個最要的方法就是善用 H Tags (H1-H6)。記住，每個頁面只得一個H1，對H2至H6則沒有數量上的要求。根據過往經驗，關鍵字應盡量放在H2，H3至H6應放語義相的字。
頁面描述
圖片優化
做好圖片優化可以加快網站的加載速度。根據研究，一般用戶期望網站可以在 2 秒以內可以完成加載，所以如果您的圖片太大，會減慢加載速度，網民會感到不耐煩，有機會跳到其他網站。所以，當您做網頁設計時，必須把圖片壓縮。巿面上，其實有不少免費的工具幫您壓縮圖片，或者您亦可利用一些 Plug-in 幫您壓縮網站上的圖片。
再者，當您插入圖片時，必須用清晰的文字為圖片加上 ALT 描述。雖然 Google 聰明，但它不能理解圖片內容或作用的，所以我們要用文字簡單說明圖片是關於什麼。
其實，網上有不少圖片壓縮的工具，大家可以好好利用去優化你的圖片。
網站的加載速度
檢查網站速度
大家可以利用 Google 開發的 PageSpeed Insights 檢查自己網站的速度。
利用 Plug-in 改善網站速度
任何加載時間超過 2 秒鐘的頁面都會失去大量流量並向 Google 發送糟糕的用戶體驗信號。
如果您是用 WordPress 的話，可以嘗試安裝一些 Plug-in 去改善您的網站速度。
如果您不懂如何操作，可以觀看 YouTube 短片。
網址友善化
什麼是網址友善化
網址友善化指的是把您的 URL 變得清晰易明。
如何才算是友善化的網址？試看看以下兩個例子：
1）https://seohk.hk/seo-優化教學
2）https://seohk.hk/page1.php?id689
大家應該同意，第一個例子較好，因為它放了關鍵字。這樣 Google 就更能理解您的頁面是關於什麼的。
網站導航 Site Navagation
您的網站應該易於導航，並用清晰的 MENU幫助用戶找到他們正在尋找的內容。
手機裝置友善化
由於 Google 十分著重網絡用戶喺手機上的體驗，所以當您設計網站時，記得要同設計師講清楚，網站必須是 Mobile Responsive。如果網站未能做到手機裝置友善化，會大大增加用戶的跳出率 bounce rate，帶 Google 來說，這是一個很差的排名訊號。
網站安全認證
為您的網站安裝 SSL
SSL 即是傳輸加密技術，用戶在網上傳送資料時可以透過這個認證為資料加密，增加網絡安全性。假如您的網站沒有SSL的話，用戶會對網站欠信心，排名亦會不及有SSL認證的網站。
減低跳出率 Bounce Rate
SEO 教學中必定會提到的課題就是如何減低跳出率。以下介紹 4 個可行的方法：
- 改善網站加載速度
- 創造對用戶有價值的內容
- 把最重要、最吸引人、最新鮮的資訊放在頁面的頂部
- 可在頁面增加 YouTube videos
根據研究顯示，網絡用戶傾向停留在有影片的網頁比較長時間。所以，您可以考慮加入一至兩條短片，每條短片 2-3 分鐘以內。
站外優化 Off-Page SEO
什麼是站外優化
站外搜尋引擎優化 （Off-Page SEO）是指在您自己的網站之外採取的 SEO 操作，以影響您在搜尋引擎結果頁面 (SERP) 中的排名。
為網站建立足夠數量且優質的反向連結乃站外搜尋引擎優化 （Off-Page SEO）的主要方法。
雖然搜尋引擎演算法和排名因素不斷在變化，但大多數的 SEO 專家及 Google 都同意反向連結仍是頭三個最能影響網站自然排名的因素。
圖片來源：https://backlinko.com/hub/seo/backlinks
Backlinks 及 SEO
增加反向連結
要提升自然排名，其中一個重要操作就是增加反向連結，數量越多越好。但是，除了數量，外部連結的質量亦十分重要。只要您能建立足夠數量的優質反向連結，網站排名便會有所提升。
增加反向連結的方法
想快速地增加反向連結？
其中一個可行的方法就是利用 Ahrefs 或 Moz 等工具，檢索對手的 backlink profile，看看他們的反向連結來自哪些平台。接著，您可跟住他們的做法慢慢地增加反向連結。
社交媒體整合
善用社交平台
社交媒體盛行，所以我們應該利用社交平台輔助SEO優化。
其實，當您的內容或訊息在社交平台被轉發時，可以帶來至少 3 個好處：
- 自然流量會增加
- 建立品牌形象
- 增加用戶停留在網站的時間
3 個整合社交媒體的方法
- 同時經營多個社交平台
如果人手許可的話，可以考慮4 個平台Facebook、IG、Twitter、YouTube一起經營。這樣的話，您就可以用不同的方式接觸不同的用戶，比起只做網頁優化，更能增加曝光度。
- 利用社交平台宣傳您的服務或產品
假如你有新服務或產品推出時，可以利用文字、圖像及影片等方式向用戶推介。同時，要設定好分享按鈕，等用戶可以隨時分享。
- 建立品牌形像
要 Google 知道您的品牌受歡迎，其中一個方法就是多與用戶互動。具體方法包括：
- 邀請用戶讚好
- 邀請用戶留言
- 邀請用戶打卡
- 善用標籤 Hash Tags，出 Post 時想清楚用什麼 Tags，然後多加善用
創造有價值的內容
要搶佔好排名，最後一個策略就是創造有價值的內容，因為 Content is the King 內容為王。
寫內容時要考慮搜尋意圖
Google 不斷改進演算法，其中 2015 年的 RankBrain 最影響網站排名。
透過 AI 技術，Google 會像人一樣有學習能力，它會分析用戶輸入的關鍵字，從而推算用戶的搜尋意圖，為用戶提供最合適的內容資訊。
例如：當你輸入「奧巴馬太太」，Google 會知道您想找「米歇爾·奧巴馬」的資料。所以，我們撰寫內容時，要想想用戶想知道「米歇爾·奧巴馬」的什麼資料。當您做好巿場調查、資料搜集及分析，便可以寫出能為用戶提供價值的文章。
有一點要特別要注意，撰寫網站內容時不要生硬地把關鍵字堆砌到文章，要注意內容的品質。
網站內容是否做到 Google E-A-T
Google 為了杜絕低質網站充斥網絡，所以出版了內容品質指南。
隨後，Google 在 2019 年更新了演算法，強調內容必須做到「專業、權威、可信」，即 Expertise-Authoritativeness-Trustworthiness 。
具體來說，撰寫內容時可以加入專家意見或研究結果。再者，亦可邀請行業內的專家撰寫文章，藉此增加 E-A-T。
內容新鮮度
Google 喜歡新鮮的內容，所以網主必須經常更新內容。
不過，有些內容是長青的，例如：減肥及健康飲食。遇上這些課題時，的確很難創作新鮮的內容。
假如我們真的不能再優化內容，其實可以手動更改發佈日期。
2021 SEO 優化清單
SEO 基本設定
- 設定 Google Search Console (GCS)
- 設定 Google Analytics
- 安裝 SEO Plug-in (RankMath or Yoast)
- 呈交 Sitemap
- 建立一個 robots.txt
- 利用 GCS 確定網頁已被索引
關鍵字研究
- 找出對手的關鍵字
- 為自己的網站選取合適的關鍵字
- 分析一下有哪些長尾關鍵字可用
- 規劃一下關鍵字的佈局
- 不要把所有關鍵字放到主頁'
技術 SEO 設定
- 網站有安全認證 https://
- 確定網站只有一個版本
- 改善站速度
- 手裝裝置友善化
- 網址友善化
- 找出及修正 Broken Links
- 為頁面加上結構化資料 Snippets
站內優化
- 修正重複、遺漏的標題標籤與頁面標題
- 修正重複、遺漏的頁面描述
- 確定每個頁面只得一個 H1
- 優化頁面標題及描述
- 頁面內容分析及優化
- 優化圖片(加上ALT描述)
- 優化站內頁面連結
- 檢視頁面的關鍵字，做好關鍵字佈局
- 經常更新網站內容
站外優化
- 分析對手的 Backlink Profile
- 增加優質的反向連結
- 設定 Google My Business
2021 SEO 教學總結
6 個 SEO Tips
選取合適關鍵字
SEO 操作第一件事就是做好關鍵字分析。只要選對了合適的關鍵字，就可以撰寫合適的內容。同時，亦要考慮 Keyword 的佈局。根據過往經驗，很多 SEO 新手都把所有關鍵字放到主頁，結果造成自我競爭。最後，還要善用 H Tags ，把關鍵字用 H1-H6 標籤起來，讓 Google 了解您的內容及網站結構。
了解搜尋意圖
Google 十分聰明，透過 AI 技術去理解用戶的搜尋意圖，從而為用戶提供最合適的資訊。所以，掌我們撰寫內容時，亦要多從用家的角度去想，內容要盡量配合用戶的搜尋意圖及為用戶提供有價值的內容。如果您的內容豐富，Google 很願意為您的網站安排一個理想的自然排名。
撰寫有價值內容
Google 開始著重內容是否優質，是否能夠做到 Expertise-Authoritativeness-Trustworthiness。簡單而言，網站內容除了要豐富之外，還要夠專業及可信。所以，創造內容時，可以加入專家意見或研究報告結果，藉此加強 Google 對您網站的信任。
提升用戶體驗
用戶體驗肯定是一個重要的排名因素。要如何提升用戶體驗？可做的方法很多，包括：網站速度、Mobile Responsive、AMP等等。
建立反向連結
Backlinks 十分重要！但是，增加反向連結很困難！所以，您可以利用 Ahrefs 看看對手的 Backlink Profile，跟住對手的方法，一步一步地去增加 backlinks。或者，您亦可透過 Agency 購買反向鏈結 。
定期更新內容
有人講過，世上沒有排唔到名的網站，只有懶惰的網站管理員。所以，要爭取好排名，還是離不開優質內容及新鮮的內容。
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SEO 教學 FAQ
頁面搜索引擎優化包括優化以下元素：
- 內容（關鍵詞）
- 視覺效果
- 網站導航
- 網站速度
- 移動友好
- 站點代碼
- 網站結構
- 結構化數據
頁內 SEO 或現場 SEO 涉及改進內容和站點結構等站點元素，而頁外 SEO 處理外部元素，如來自其他站點的反向鏈接。